Já não é novidade pra ninguém que os vídeos são o futuro da internet. Até 2020, estima-se que até 82% de TODO o tráfego da rede será voltado a esse tipo de conteúdo. E o Facebook tem uma boa parcela de “culpa” nessa história.
Nos últimos anos, a plataforma tem cedido um maior espaço e, inclusive, priorizado as publicações feitas em vídeo. Atualmente, são mais de 8 bilhões de visualizações diárias lá! E em tempos de crise no alcance orgânico das publicações, os vídeos podem ser ótimos aliados pra impactar mais pessoas. Mas espera aí: como assim “crise”? Vem comigo que eu explico!
A redução do alcance orgânico das marcas no Facebook
Vamos ser sinceros: esse papo de que é possível sobreviver no Facebook sem pagar nada é conversa pra boi dormir. E não falo isso por maldade, não, mas com base em pesquisas. De 2014 pra cá, o alcance orgânico das páginas vem reduzindo cada vez mais. E isso basicamente porque:
- são muitos usuários (2,3 bilhões, pra ser mais exata);
- são muitas marcas querendo anunciar (e vender) pra todos esses usuários.
Ao mesmo tempo, as cabeças por trás da rede social, que, como a própria expressão sugere, tem foco nas PESSOAS, vêm tentando torná-la mais agradável pra elas. Assim, tem preferência nos feeds as publicações daqueles com quem essas pessoas mais se relacionam – sejam eles outros usuários ou marcas. Então, se a pessoa não tem o hábito de acompanhar as publicações de uma marca e/ou não se interessa pelo nicho no qual ela atua, as chances de ela receber as publicações dessa marca no seu feed serão bem pequenas.
Dependendo da página, o alcance orgânico pode ser de apenas 2%! Ou seja: se uma empresa tiver 20.000 usuários “curtidores”, pode ser que somente 400 deles visualizem a postagem. É claro que isso não é regra, né (os memes que o digam). Há uma série de fatores que podem influenciar no sucesso ou “dessucesso” de uma publicação, como:
- o conteúdo (ou seja, do que ela fala);
- o tipo (se é texto, foto, vídeo, link, etc.);
- o dia e horário da postagem (se é um momento no qual uma parcela maior do público da página está online ou um em que pouquíssimos dos seguidores estão na plataforma);
- dentre outros.
De qualquer maneira, salvo exceções, os números não são muito animadores. E é aí que os vídeos entram em cena – e podem ajudar a levar a tua marca, produto e/ou serviço um pouquinho mais longe. Confere só como eles funcionaram pra dois dos nossos clientes!
Como quadriplicamos o alcance do Tarbush com a utilização de vídeos
Pra quem ainda não sabe, a Advertência tem como cliente o Tarbush, restaurante de comida árabe de Santa Maria, que possui promoções diárias. Toda a segunda pela manhã, fazemos uma publicação com a relação de promoções no Facebook – a qual promovemos até o sábado à noite.
Até recentemente, essa postagem era feita com uma imagem de identificação acompanhada da relação de ofertas na legenda, e o anúncio era feito com o objetivo de “Envolvimento com a publicação”. Foi então a Diretora de Arte responsável, a Laura, decidiu inovar e fazer essa mesma publicação em GIF (que, por mais que, tecnicamente, seja uma imagem, o Facebook lê como vídeo), apresentando a sequência de ofertas da semana. Impulsionei para o mesmo público, pelo mesmo período e com o mesmo orçamento, mas o alcance, dessa vez, foi quase 4x maior – conforme demonstra o gráfico comparativo abaixo.
Claro que, nesse caso, devemos considerar dois aspectos:
- Que a publicação foi promovida, ou seja, o alcance não foi puramente orgânico, mas também pago;
- Que o objetivo das promoções foi diferente: enquanto a primeira publicação foi promovida com objetivo de “Envolvimento”, a segunda teve como o foco as “Visualizações do vídeo”. Mas aqui, o próprio fato de que o alcance foi maior com a opção por esse objetivo, já demonstra o quanto o vídeo funciona melhor no Facebook.
E ah, um detalhe interessante, já que estamos em época de discussão sobre ocultação das curtidas: nenhuma ou quase nenhuma pessoa curte as publicações em GIF que são promovidas com objetivo de “Visualizações” – o que, obviamente, não acontece nas promovidas para “Envolvimento”, que têm justamente esse foco. Entretanto, como vimos acima, o alcance é expressivamente maior nelas do que nas outras.
Itaimbé Nissan tem pico de acessos no site a partir de vídeo
Outro dos nossos clientes é a Itaimbé Nissan, concessionária da marca de carros japonesa que conta com lojas em Santa Maria, Passo Fundo e Pelotas. O gerente dessa última cidade, o Rubilar Barros, é, assim como nós, um entusiasta dos vídeos. Ele já produziu, gravou, editou e nos enviou três, que publicamos na página da empresa, como esse abaixo.
Como você deve ter visto, nele, o Rubilar apresenta a concessionária e tudo o que ela tem a oferecer para os seus potenciais clientes. Promovi essa publicação com o objetivo de “Visualizações”, e ela nos rendeu, em apenas 1 dia, quase 16 mil pessoas alcançadas e 740 Thruplays – que são visualizações completas, caso o vídeo tenha menos de 15 segundos, ou visualizações de, no mínimo, 15 segundos, se o vídeo tiver mais tempo do que isso (o que foi o caso). Ou seja, tivemos uma taxa de visualização de 4,6% – que, se comparada às estimativas de 2%, já é excelente. E isso contabilizando apenas os resultados do anúncio, né.
Mas não foi só isso, não. Acrescentei ao vídeo um botão de “Saiba mais”, que direcionava para a aba de “Lojas” do site da empresa. Isso fez com que, naquele dia, a página tivesse um pico de acessos por referência de redes sociais, como indica o gráfico abaixo.
Novamente, dois aspectos a se considerar:
- O alcance não foi puramente orgânico: neste post, foram investidos R$ 60;
- A duração das sessões dessas pessoas que visitaram o site foi bem pequena. Mas vale ressaltar que acrescentei o botão de forma bem despreocupada, já que o foco da publicação não era esse, e sim o alcance e as visualizações.
De qualquer maneira, esse exemplo e o anterior demonstram perfeitamente como os vídeos podem dar um gás no alcance e no envolvimento dos usuários com a página.
Se o dinheiro tiver curto e não der pra investir muito em redes sociais, o meu conselho é: invista em um vídeo bem feito! E nisso a gente pode te ajudar! Entre em contato com a gente e solicite um orçamento! Mas se esse ainda não for o momento, no vídeo abaixo, você confere 5 dicas de como utilizar os vídeos no Facebook e aproveitar ao máximo o potencial que eles têm a oferecer.
