O poder dos mascotes na comunicação das marcas!

Os mascotes na comunicação das marcas vêm ganhando cada vez mais espaço em estratégias que buscam proximidade e identificação com o público. Ou seja, eles não são apenas elementos visuais: hoje, assumem papéis ativos na forma como as empresas se expressam e se posicionam no dia a dia.

Neste conteúdo, você vai entender como esses personagens estão sendo utilizados atualmente e por que fazem tanto sentido dentro de uma comunicação mais humana e conectada com o público. Continue a leitura e descubra!

Afinal, o que são os mascotes dentro do universo das marcas?

Eles são personagens criados para representar uma marca de forma visual e comunicativa. Na prática, podem assumir diferentes formatos, como humanos, animais ou figuras simbólicas, com o objetivo de atuarem como uma espécie de “rosto” da empresa.

Dentro do universo das marcas, o mascote pode funcionar como um porta-voz, transmitindo mensagens, interagindo com o público e até assumindo uma personalidade própria.

Em muitos casos, ele também é percebido como um “amigo” da marca, alguém com quem o público se relaciona de forma mais leve e próxima.

Por que eles estão ganhando força no mercado atual?

Você já deve ter reparado que o comportamento do consumidor mudou. Hoje, as pessoas não querem mais conversar com marcas frias e distantes. Elas querem se conectar com algo que pareça humano, acessível e próximo.

É nesse cenário que os mascotes ganham força. Eles ajudam a transformar empresas em algo mais tangível, funcionando como a “cara” da marca. Por meio deles, é possível comunicar valores, posicionamentos, produtos e serviços de forma mais leve, atrativa e, principalmente, com conexão emocional.

Além disso, eles também conseguem ocupar espaços onde a comunicação tradicional muitas vezes não engaja, como o rádio. A ideia é trazer personalidade para o negócio e facilitar o diálogo com o público.

Um bom exemplo disso é a Rede Super, cliente da ADVT Brasil, que utiliza o Sacolito como mascote para se aproximar do seu público e tornar sua comunicação mais viva e memorável.

Veja o vídeo abaixo:

Mascotes são versáteis e se adaptam bem à atemporalidade

Uma das grandes vantagens dos mascotes é a sua versatilidade. Eles podem ser adaptados para diferentes campanhas, datas comemorativas e contextos, sem perder a essência da marca.

O Sacolito, por exemplo, acompanha diversas ocasiões ao longo do ano: já apareceu em versão Halloween, versão feminina, como chef de cozinha, gaúcho, coelho da Páscoa e até como Papai Noel.

E essa capacidade de se reinventar permite que a comunicação continue atual, relevante e sempre alinhada com o momento, sem precisar criar novos elementos do zero a cada campanha.

Quais são as vantagens dos mascotes para as marcas atuais?

Se eles forem bem trabalhados, ampliam o alcance da comunicação e fortalecem a presença da marca em diferentes pontos de contato. Mas não é só isso:

Maior reconhecimento da empresa: personagens facilitam a memorização e criam identidade visual consistente;
Comunicação mais próxima: tornam a linguagem mais acessível e fácil de entender;
Conexão emocional com o público: despertam simpatia e criam vínculos mais duradouros;
Presença multicanal: funcionam bem tanto no digital quanto no offline, mantendo coerência.

A agropecuária e pet shop Agrofagra, por exemplo, é uma marca voltada ao cuidado animal, oferecendo produtos e soluções para pets e produção rural.

Ao se reposicionar no mercado, a empresa apostou em mascotes para fortalecer sua identidade e criar uma conexão mais próxima com tutores e animais.

Hoje, eles estão presentes nas redes sociais, no ponto de venda, em materiais offline e até em spots de rádio, educando a comunidade e reforçando a presença da marca no dia a dia do público.

Na ADVT Brasil, o Cadu é o mascote que descomplica temas complexos!

Na ADVT Brasil, o Cadu é o mascote responsável por traduzir temas complexos em ideias práticas e simples.

Com uma linguagem direta e atual, ele aproxima o público de cenários em constante evolução, mostrando tendências, aplicações e novidades de um jeito que realmente gera conexão.

E isso, por si só, já reforça um ponto importante: mascotes já são uma realidade consolidada e funcionam de verdade (desde que exista estratégia por trás da sua criação e aplicação).