No mundo digital, onde a atenção do consumidor é disputada a cada clique, reforçar a presença da sua marca no mercado é essencial para se destacar. E é aí que entra a incrementalidade, um conceito que vai além das métricas de conversão imediata e foca no impacto de longo prazo que suas campanhas de tráfego pago têm na percepção e na relevância da sua empresa.
Mas, afinal, o que isso quer dizer?
A incrementalidade é a capacidade de medir os resultados gerados após os anúncios e compará-los com os dados anteriores à sua implementação. Essa métrica é especialmente interessante quando atrelada ao tráfego pago, que pode gerar muito mais do que vendas ou leads. Ele também pode ser usado para fortalecer a imagem do seu negócio, aumentar seu reconhecimento e criar uma conexão emocional com o público.
E como o tráfego pago faz isso?
Imagine que sua marca é convidada para uma festa. O tráfego pago é o anfitrião que a apresenta aos convidados certos, garantindo que ela seja notada, lembrada e, eventualmente, admirada. O conteúdo são as conversas estratégicas que chamam a atenção, os formatos criativos das peças são o visual e o comportamento que destacam seu negócio, e a segmentação é o filtro que garante que você esteja falando com as pessoas certas.
Por isso, você precisa usar as campanhas de tráfego da forma certa!
Aumente a visibilidade com anúncios display e vídeos
Campanhas de display e vídeos no YouTube são excelentes para aumentar a exposição. Por exemplo, uma empresa de moda pode usar anúncios em vídeo para mostrar sua nova coleção, destacando os produtos e o estilo de vida associado à marca. Isso cria uma conexão emocional com o público, que passa a associar seu nome a valores e experiências específicas.
Segmentação inteligente para impactar o público certo
Uma das grandes vantagens dessa ferramenta é a capacidade de segmentar o público com precisão. Use dados demográficos, interesses e comportamentos para direcionar suas campanhas ao público-alvo ideal. Por exemplo, uma empresa de esportes pode direcionar anúncios para entusiastas de fitness, reforçando sua imagem como especialista no segmento.
Conteúdo relevante que engaja e educa
Não adianta ter uma ótima estrutura, budget de sobra e vontade. É preciso oferecer algo a mais ao público, se não, ele cansa de ver os seus anúncios!
Por isso, as campanhas de tráfego não devem se limitar a promover produtos. Use-as para compartilhar conteúdo diverso e valioso, como tutoriais, dicas ou histórias inspiradoras. Um negócio na área de tecnologia, por exemplo, pode criar anúncios que expliquem como suas soluções simplificam o dia do usuário, reforçando sua autoridade no mercado.
Já falamos sobre isso no blog “Tráfego pago: como aumentar o alcance das suas publicações e obter resultados reais”, onde compartilhamos algumas ideias para trazer mais valor aos seus posts e engajar mais.
Retargeting para reforçar a lembrança da marca
Nem todos os usuários convertem na primeira interação. Com o retargeting, você pode engajar novamente quem já visitou seu site ou interagiu com suas redes sociais, mantendo-a sempre na mente do público. Por exemplo, uma empresa de cosméticos pode usar a técnica para mostrar anúncios de produtos que o usuário visualizou, mas não comprou, reforçando e aumentando as chances de conversão futura.
Mas, para que o tráfego funcione, é preciso seguir essas dicas também…
- Mantenha a consistência visual e de discurso: sua identidade visual e tom de voz devem ser consistentes em todos os anúncios para criar uma imagem coesa e memorável.
- Monitore métricas de branding: além de conversões, acompanhe métricas como alcance, impressões, taxa de engajamento e recall.
- Teste e otimize: experimente diferentes formatos de anúncio, criativos e calls-to-action para descobrir o que ressoa melhor com seu público.
Assim, você fortalece sua marca com estratégia e criatividade!
A incrementalidade é o segredo para transformar campanhas de tráfego pago em ferramentas poderosas de construção de reputação e relevância. É através dela que você entende o real impacto dos seus anúncios, permitindo investir em estratégias que vão além das vendas imediatas e criam uma base sólida para o crescimento sustentável da sua marca.
Pronto para elevar sua presença no mercado? A ADVT Brasil pode ajudar você!
